顺德家电产业：规模与品质并重，加速国际化与创新发展

全球家电看中国，中国家电看广东，广东家电看顺德。家电作为顺德第一支柱产业，拥有生产及配套企业3000多家，产值约占全国家电行业的15%。

一旦规模得到保证，就有资本参与“世界地位”的评估。去年8月，由中国轻工业联合会、中国家用电器协会等单位专家组成的评审组对佛山市顺德区申报“中国家电之都”称号进行了重新评审。顺德终于第三次通过评估，连续12年夺冠。被誉为“中国家电之都”。

然而，规模并不意味着质量。中国家用电器协会副理事长徐东升认为，下一阶段，顺德家电产业必须努力加快国际化进程，迎合年轻市场，才能建立竞争优势。或许从最近顺德成立家用净水器专利联盟，到近一年来美的、格兰仕等企业寻找新的商业模式，顺德的家电产业仍然有资格参与世界竞争。

净水器专利联盟聚焦国际市场

从产值来看，净水器不如家电行业传统四大件（冰箱、洗衣机、空调、电视）。然而，对于顺德家电来说，却是近年来创造奇迹的领域。

云米科技成立第三年，智能净水器销售额突破10亿元。到了第四年，云米科技在美国纳斯达克上市，这是中国家电行业的一个奇迹。

据联合国估计，世界上80%的疾病和死亡都与水源有关。为此，有专家预测，未来五年家用净水器有望形成3000亿的市场规模。

因此，一批顺德企业看好净水器行业。近日，佛山市美的清湖净水设备有限公司、广东万和净水设备有限公司、广东新宝电器有限公司等四家企业联合发起成立“家用净水器专利联盟” 。 2018年，联盟成员生产净水器数量达到127.75万台，产值28.38亿元。

“目前推出的四家企业共拥有净水器专利1561项，其中国外专利121项，来自美国、欧盟、巴西、印度、俄罗斯等，产值约占国内市场的30%分享。”美的集团厨热水事业部知识产权负责人付饶告诉记者，成立净水器专利联盟迫在眉睫。

“首先，家用净水器属于国外进口产品，国外企业通过专利布局在海外形成了强有力的技术封锁，开始对我国快速发展的家用净水器行业的出口发起专利攻击。顺德企业是其中的佼佼者。”首当其冲的付饶坦言，除了走出国门，国内家用净水器市场增长迅速，越来越多的厂商进入该行业，专利侵权频发，亟待解决。整顿市场秩序。

傅饶表示，顺德家电企业走出去面临诸多挑战。 “美的净水器业绩已突破20亿，相关产品及专利高度集成，并有专利覆盖。结成联盟后，联盟内企业可享受专业律师资源，调查产品风险。此外，联盟企业集体投诉专利侵权肯定会比单个企业更有效。”

顺德区市场监管局认为，净水器专利联盟的成立，将在内部整合行业专利资源，汇集行业专利技术，构建行业专利池，实现联盟内专利交叉许可和知识产权有偿共享，并推广净水器。行业自主创新和技术合作形成行业核心知识产权和竞争力，加快行业专利技术的产业化和标准化，进而推动行业快速做大做强。

“用户主导”绘制家电新蓝图

如果说净水器等新品被视为顺德知名家电企业寻求新的业务突破口，那么着眼未来、颠覆传统产品制造和营销理念、寻求业绩增长点则成为这些企业追求的目标。过去的一年。

两个月前，美的集团旗下互联网品牌“BUGU”诞生。品牌提出重构产品与用户的关系，即从前期就让用户深度参与，包括产品概念、要解决的问题、产品设计、内部测试等。 、公测、上市全过程。该品牌首批产品具有明显的互联网化特质：结构紧凑、注重“快”功能、定价低廉、针对年轻人。

“我们的想法是把权利交给用户。” Cuckoo首席产品经理韩寒认为，Cuckoo设立了“共创室”，用户可以提出一些超出预期的要求或想法，供公司开发团队思考并努力实现。产品共创周期缩短，Cuckoo将与参与用户讨论最终产品价格。

突破原有的产品营销逻辑、打造新品牌、坚守特定客户成为美的近六个月左右的品牌发展思路。继2018年底发布高端家电品牌COLMO后，2019年初，美的集团针对年轻一代消费群体发布了全新品牌——华凌。转型变革的重要举措。

除了美的集团的想法外，顺德其他知名家电企业也有创新举措。

2019年，格兰仕提出利用格兰仕+智能家居4.0和AIoT新产品及智能厨房整体解决方案建立“互动”的消费习惯，并将根据不同平台和消费者特征推出反向定制产品。格兰仕生活电器营销总部销售总监吴毅表示：“2019年，公司制定了微蒸烘焙产品年销售目标1500万台、生活电器500万台、厨房200万台。电器”。

为了更贴近用户，格兰仕希望通过格兰仕+，用户可以在线购买家电，在线参与品牌发起的营销、定制等增值服务，致电售前、售中或预约上门服务。在线品牌售后服务，在线与其他用户分享智慧生活。内容，在线管理家中所有智能生活用品。

美的、格兰仕等一批“厂龄”超过30年的企业，离客户越来越近。 “工厂年龄”不足10年的顺德家电企业更懂得如何拥抱时代。

作为一家利用互联网信息对消费者生活方式进行深入研究的顺德知名企业，小熊电器已成为拥有300多个单品系列的小家电领导品牌。 2018年，其在天猫平台的交易额达到15.69亿元。其中在售新品84款，销售额2.4亿元。

■其他

《追兵》合肥要告诉你这个消息

作为“中国家电之都”，顺德家电产业近四年保持工业总产值年均8.9%的增速，总资产年均增速27.5%，利润总额增长35.5%。

从自主创新能力来看，顺德家电产业拥有5个国家级企业技术中心，是全国数量最多的大家电集群。此外，还成立了全国首家也是唯一的家电知识产权快速维权中心。

但我们应该保持警惕。很多年前，如果问中国家电制造基地在哪里，几乎所有业内人士都会说“北青岛”或“南顺德”。现在如果你再问同样的问题，他们会添加另一个城市——合肥。 。

现在合肥家电产业发展迅速，产值连续多年突破千亿元。尤其是冰箱、洗衣机、空调、彩电“四大件”总产量已超过7000万台（套），占据国内市场份额近20%。连续多年位居全国城市第一，成为全国最大的家电产业基地。目前，海尔、美的、长虹、格力、景虹、美菱、三洋、惠而浦、帝多、TCL、尊贵、万和等国内外知名家电品牌均已落户。

除了打造规模，合肥家电产业还“提质增效”。当地政府制定发布国内首个智能制造《智能工厂和数字化车间建设实施指南》地方标准，推动家电等优势产业智能制造，全面推进信息技术在产品研发和生产中的应用。开发、生产过程控制、运营管理、营销流通等应用、渗透、融合提升行业核心竞争力。

合肥提出，到2020年，培育工业总产值超过500亿元的大型企业2家、超过300亿元的大型企业1家、超过200亿元的大型企业3家、超过100亿元的大型企业4家，形成丰富的品种、高品质、配套齐全、物流发达的世界级智能家电产业集群。

“中国家电之都”从一个层面体现了优质家电企业在一定区域的集中度。在美的、格兰仕、万和等“明月”不断闪耀的同时，顺德还有哪些“明星”能够走出国门一展才华呢？

【记者】尹福华

【作者】尹福华

【来源】南方报业传媒集团南方+客户端南方账号~佛山市~佛山自营账号~佛山经济学人

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